Интерактивность веб-сайта — это в первую очередь обеспечение того, чтобы посетители с особыми требованиями к доступности могли «просматривать» ваш веб-сайт, будь то визуально или с помощью средства чтения с экрана для чтения страницы вслух.
В принципе, доступность — это проблема, которая затрагивает посетителей вашего сайта. Поисковые роботы обычно «извлекают» ваши страницы так, как если бы они просматривали их в обычном веб-браузере, поэтому вы можете подумать, что любые меры доступности, которые вы применяете, практически не повлияют на ваш рейтинг в поиске.
Тем не менее, вы можете быть удивлены тем, как некоторые специальные возможности веб-сайтов могут помочь с органической эффективностью SEO, предоставляя поисковым роботам дополнительную информацию о вашей странице, оптимизированную для ваших целевых ключевых слов.
Предостережение к этому относится ко всем методам SEO на странице: оптимизация контента веб-сайта для повышения рейтинга в поиске не должна происходить за счет удобства пользователя. Поэтому убедитесь, что ваши специальные возможности по-прежнему приносят пользу посетителям-людям, которым необходимо их использовать.
Почему существует связь между интерактивность сайта и SEO
Если вы задумаетесь о том, как роботы поисковых систем сканируют ваш сайт, довольно легко понять, почему доступность и SEO связаны.
ИИ поискового робота все еще недостаточно развит, чтобы полностью понимать содержание визуальных медиа, таких как изображения и видео. Распознавание объектов улучшается, но компьютеры далеки от понимания контекста изображения без текстовых описаний.
Многие специальные возможности предоставляют этот контекст в виде текстовых атрибутов, которые обычно скрыты от просмотра. Например, часто, когда вы наводите курсор на изображение на веб-странице, появляется всплывающая текстовая подпись, описывающая изображение.
Эти подписи не приходят ниоткуда — они определены в коде страницы с помощью атрибутов ‘title’ и ‘alt’ для добавления дополнительной текстовой информации к элементу изображения. Вы можете полностью настроить текст, что означает, что вы можете включить любые предпочтительные ключевые слова SEO.
Когда поисковый робот просматривает вашу страницу, он видит все эти атрибуты, и повторение этих ключевых слов может еще больше усилить преимущества SEO. Поэтому рекомендуется выбрать конкретное ключевое слово и упомянуть его как в атрибуте title, так и в атрибуте alt-текста.
Типы интерактивности сайта
Есть много разных способов реализовать доступность веб-сайта, и они также могут положительно повлиять на эффективность вашего SEO по-разному, например:
Простой текст
Использование более простого текста помогает посетителям, использующим программы чтения с экрана. Он также может позволить слабовидящим посетителям использовать настройку размера текста в браузере или функцию масштабирования, чтобы увеличить текст на экране.
Для поисковых систем это означает, что большую часть содержания вашей страницы будет легко сканировать и индексировать, с наилучшей видимостью ваших основных ключевых слов. Вы можете усилить это, используя заголовки для структурирования содержимого вашей страницы, облегчения чтения и пометки ключевых слов.
Изображения и видео
В полной мере используйте атрибуты alt и title при включении мультимедийных элементов на вашу страницу. Они должны быть достаточно информативными, чтобы посетители, использующие программу чтения с экрана, могли понять, что отображает элемент, даже если они не видят его вообще.
Этот описательный элемент — прекрасная возможность повторить основные ключевые слова, включив их в атрибуты alt и title, текстовую подпись на странице под элементом и даже поместив их в имя файла изображения или видео, если это возможно.
Размер элемента
Убедитесь, что элементы страницы — особенно гиперссылки и кнопки навигации — достаточно велики, чтобы посетитель с плохой ловкостью мог без особых усилий нажимать на них на сенсорном экране.
Четкая и беспрепятственная навигация также является особенностью дизайна веб-сайтов для мобильных устройств, чему поисковые системы уделяют все больше внимания в своих рейтингах. Поэтому большие ссылки и кнопки с правильным интервалом между ними должны помочь избежать негативных результатов и при следующем аудите мобильного SEO.
Больше способов добавить контекст страницы
Существует несколько технических способов добавления контекста к страницам в вашем HTML-коде, которые могут быть полезны посетителям, использующим специальные средства, такие как программы чтения с экрана.
Ориентиры доступного полнофункционального интернет-приложения (ARIA) сообщают программам чтения с экрана, какая часть страницы предназначена для навигации, какая часть является основным контентом, какие части представляют собой интерактивные формы или поля поиска и т.д. Они могут помочь посетителям с ослабленным зрением сразу перейти к содержанию главной страницы или панели навигации.
Некоторые микроформаты также могут быть полезны для доступности. Вы даже можете использовать метаданные, чтобы сообщить браузеру, соответствует ли изображение минимальному уровню контрастности или если аудиофайл содержит речь, которую легко услышать — спросите своего веб-дизайнера или агентство SEO, если вы не знаете, что такое микроформаты.
Лучшие практики интерактивности веб-сайтов
Есть много вещей, которые вы можете сделать для улучшения доступности веб-сайта, которые могут не напрямую влиять на ваш поисковый рейтинг, но которые, делая ваш сайт видимым для большего числа посетителей, могут помочь снизить показатель отказов.
Вот лишь несколько примеров лучших практик доступности веб-сайтов:
- Хороший контраст между цветом текста и фона для лучшей видимости.
- Удалите шрифты для заголовков и текста абзацев, чтобы улучшить читаемость (в том числе для посетителей с дислексией).
- Используйте текстовые ссылки для навигации, чтобы программа чтения с экрана могла сообщать посетителям, куда они могут перейти по ссылке.
Доступный дизайн веб-сайта максимизирует вашу потенциальную аудиторию — поэтому, даже не поднимаясь в рейтинге, вы все равно увеличиваете свою потенциальную клиентскую базу. Но с дополнительным преимуществом согласования со многими лучшими практиками для SEO, доступность предоставляется на всех фронтах.
Наконец, будьте последовательны в использовании специальных возможностей. Используйте шаблоны страниц со специальными возможностями во всех областях своего веб-сайта и убедитесь, что каждый, кто публикует новый контент, включает атрибуты alt изображения.
Всего одна недоступная страница может заставить некоторых пользователей покинуть ваш веб-сайт, поэтому рассмотрите возможность аудита существующего контента и убедитесь, что все оно соответствует современным веб-стандартам и методам. Это может дать вам лучшую платформу для публикации новых страниц в будущем.