Все больше владельцев бизнеса решают размещать свои услуги и продукты в Интернете. Это правда, что в наши дни вы не существуете, пока не окажетесь в сети. Чтобы ваша компания была прибыльной и регулярно приносила высокую прибыль, вам необходимо позаботиться о ее заметности. Помните, что ваши конкуренты на рынке никогда не дремлют.
Создание веб-сайта может оказаться недостаточным, поскольку есть много случаев, доказывающих, что само пребывание в сети не обязательно увеличивает количество клиентов. И хотя веб-сайты могут быть полезными, ничего не происходит в одночасье. Представим, что ваш друг уже несколько лет управляет гаражом и помимо обычных услуг предлагает еще и прицепы для автотранспорта. В начале января он решил создать веб-сайт, на котором подробно описал бы характер и профиль своего бизнеса. Однако время летит незаметно, и он начинает задаваться вопросом, почему такой продвинутый шаг не приносит желаемых результатов. Что ж, SEO — это ответ и решение проблемы.
Ниже вы можете найти 4 признака того, что веб-сайту могут потребоваться услуги SEO:
1. Ваш веб-сайт не отображается в Google
Если вы хотите выйти в Интернет, на самом деле не имеет значения, только что начинаете вы свой бизнес или проработали в этой индустрии долгие годы. Вы не единственный предприниматель, который рассматривает такие возможности, поэтому в последние годы вы можете стать свидетелями стремительного роста количества интернет-магазинов. Однако присутствия в сети недостаточно, поскольку в Интернете полно поставщиков услуг и продуктов, похожих на вас. Пользователи, интересующиеся конкретными предметами и товарами, тратят несколько минут на их поиск и обычно заканчивают изучение на первой странице результатов поиска. Согласно статистике, только 5% пользователей заходят на сайты, занимающие вторую позицию в Google, и только 3% решают продолжить просмотр. Это означает, что примерно 90% людей довольны информацией, услугами или продуктами, представленными на первой странице результатов поиска.
К сожалению, привлекательные концепции для вашего ассортимента продуктов и услуг не гарантируют, что пользователи смогут легко найти ваш веб-сайт. Потенциальные клиенты, которые не заходят на ваш сайт, равняются падению продаж, что может привести к краху компании. 90% пользователей посещают сайты, представленные в обычных результатах поиска и очень немногие люди могут запомнить точный URL-адрес, ведущий на конкретный сайт. В такой ситуации стоит задуматься об увеличении посещаемости вашего сайта за счет возможностей SEO. Убедитесь, что ваша деятельность соответствует правилам и рекомендациям по SEO для веб-мастеров. Этот шаг особенно важен в связи с постоянным обновлением алгоритмов Google. Воспользуйтесь услугами, предлагаемыми специалистами, или расширьте свои знания. Так называемые ключевые слова, используемые людьми, ищущими определенные товары, могут улучшить видимость вашего сайта. Следовательно, вам следует провести тщательный анализ ключевых слов, который позволит вам адаптировать выбранные ключевые фразы к вашей отрасли и бизнесу.
Не торопитесь и прилагайте усилия для выбора подходящих ключевых слов — это рутинная, но в то же время очень полезная задача, которая окупается в долгосрочной перспективе. Ключевые фразы, состоящие из одного или двух слов, например, диван или угловой диван, менее точны. Тот факт, что пользователи вводят такую фразу в поисковую систему, не обязательно означает, что они намереваются совершить покупку, поэтому не особенно выгодно сосредотачиваться на SEO для коротких фраз. С другой стороны, есть так называемые длинные хвосты, которые состоят из двух или более слов, они гораздо более точны и менее конкурентоспособны, что значительно упрощает SEO. Ключевые слова должны быть помещены в заголовок веб-сайта, его описание, заголовки H1 и H2, текст, альтернативный графике, и внутренние ссылки, называемые якорными текстами.
2. Нет динамики от проделанных работ
Вы уже знаете, что успех вашего бизнеса зависит от его видимости в результатах поиска. Теперь проанализируем, какие инструменты подходят для мониторинга эффективности проделанной работы по SEO. Если вы хотите измерить и оценить эффекты процесса SEO, но не являетесь экспертом, рекомендуется рассмотреть возможность сотрудничества с профессиональным агентством, специализирующимся в этой области. У экспертов есть доступ к множеству программ и инструментов, которые позволяют им проверять, работают ли проведенные SEO-действия для вашего бизнеса и стоит ли продолжать этот процесс. Благодаря этому вы можете узнать, могут ли вложенные деньги в конечном итоге способствовать увеличению ваших доходов.
Также полезно провести независимый SEO-аудит, который проанализирует основные параметры веб-сайта и его соответствие рекомендациям Google. Этот документ предложит вам, какие элементы необходимо оптимизировать и улучшить, чтобы повысить видимость вашего сайта.
Если вы решите провести аудит веб-сайта самостоятельно, вы можете использовать такие инструменты, как Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider Tool, PageSpeed Insights, Siteliner, OSE Moz Rank pr Seoptimer.
3. Трафик вашего сайта не конвертирует заказы
С точки зрения владельца веб-сайта конверсия указывает на любое поведение пользователя на данном сайте. Когда дело доходит до электронной коммерции, кликов и показов недостаточно, поскольку вы обычно хотите побудить потенциальных клиентов совершить покупку. Какие причины могут стоять за тем, что трафик на ваш сайт не конвертируется в новых клиентов? Независимо от указанной цели посетителей, заходящих на ваш веб-сайт, вы должны убедиться, что они могут легко и эффективно достичь своих целей. Не удивляйтесь, что ваш веб-сайт не конвертируется, если он хаотичен и определенные разделы или категории не побуждают пользователей совершать покупку. Конечно, вы можете зайти на сайт, просмотреть последующие подстраницы и спросить, в чем дело. Однако во многих случаях вы не сможете правильно определить причину, поскольку обычно она заключается в отсутствии соответствующих данных. К счастью, вы можете воспользоваться такими инструментами, как Google Analytics, который предоставляет вам информацию о поведении пользователей, наиболее часто и редко посещаемых подстраницах или соотношении новичков и тех, кто регулярно посещает ваш сайт. Обсуждаемый аналитический инструмент позволит вам сделать ценные выводы о посещаемости сайта.
Яндекс Метрика — еще один полезный инструмент, позволяющий еще глубже изучить свой сайт. С его помощью вы можете анализировать так называемую тепловую карту вашего веб-сайта, которая представляет собой карту кликов на сайте, и вы можете записывать, как выглядит типичное посещение вашей страницы. Все эти данные позволяют улучшить факторы, влияющие на пользовательский опыт. Дополнительно в программе есть функция отправки SMS-уведомлений, если ваш сайт перестает работать. При проведении процесса SEO вы должны учитывать принципы UX, поскольку такое отношение указывает на то, что вы стремитесь не только к получению ссылок, но и к развитию сайта в долгосрочной перспективе.
Время загрузки сайта оказывает значительное влияние на посещаемость сайта и его положительный прием. Следовательно, важно убедиться, что хостинг вашего веб-сайта имеет удовлетворительное качество, а графика не слишком велика. Наконец, помните, что привлекательный и уникальный контент, дополненный внутренними ссылками, является ключом к успеху.
4. Ваш веб-сайт был виден, но его позиции внезапно снизились
Уменьшение позиции и видимости данного веб-сайта может быть результатом множества факторов. К наиболее популярным относятся:
- Обновления алгоритмов Google;
- Фильтры наложенные на сайт;
- Действия, выполняемые вашими конкурентами.
Обновления алгоритмов часто могут раскачать лодку в мире SEO, однако значительные изменения положения определенных фраз также могут быть вызваны фильтрами, наложенными на веб-сайт (в ситуациях, когда выполняемые действия по SEO не полностью соответствовали рекомендациям Google). В случае колебаний необходимо адаптировать сайт к новым требованиям и применить друие стратегии SEO. Избавление от наложенного на страницу фильтра — гораздо более сложный процесс, требующий большого опыта. Это может включать, среди прочего, внесение изменений на веб-сайт, улучшение индексации или удаление обратных ссылок (с использованием инструмента отклонения).
Если снижение видимости вашего веб-сайта является результатом действий ваших конкурентов на рынке, вам необходимо идентифицировать их, а затем с помощью аналитических инструментов и посещений их сайтов проанализировать, какие действия SEO они проводят. Какие сайты ссылаются на ваших конкурентов? Обновили ли они содержание сайта или расширили ассортимент продукции? Или, может быть, они решили вести блог компании? Проверьте, что работает хорошо, не отставайте от конкурентов и воспользуйтесь преимуществами доступных решений, которые еще не использовались вашими конкурентами на рынке.
Заключительные слова
Каждый день вы становитесь свидетелями появления новых интернет-магазинов и сайтов. Тот факт, что ваш сайт сегодня занимает высокое место, не гарантирует, что ваш сайт будет занимать первые места в будущем. Стоит понимать, что SEO — это не аксессуар, а область знаний, которая позволяет увеличить видимость веб-сайта и посещаемость, что приводит к большему количеству новых потенциальных клиентов. Уникальный контент, удобная навигация по сайту, выбор подходящих ключевых слов и соответствие рекомендациям Google в отношении SEO — ключевые элементы, которые гарантируют, что трафик на ваш сайт превратится в клиентов. Веб-сайты в любой отрасли могут занимать лидирующие позиции в результатах поиска, и благодаря SEO конкурировать с вашими конкурентами на рынке становится намного проще.